साइड प्रोजेक्ट मार्केटिंग: यह क्या है और इसे कैसे करें (+10 उदाहरण)

2021 में, वाई कॉम्बिनेटर द्वारा निर्मित एक तकनीकी समुदाय हैकर न्यूज पर 153,047 उपयोगकर्ता सक्रिय थे। केवल 24 घंटों में, 35,000 लोगों ने हाउ टू से नो, स्टार्टर स्टोरी के ईमेल टेम्प्लेट के संग्रह को विभिन्न स्थितियों में “नहीं” कहने के लिए देखा। 2 सप्ताह से भी कम समय में, 106 उच्च-प्राधिकरण वेबसाइटों ने कापविंग को एक बैकलिंक प्रदान किया, जिसमें कार्टूनिफाई, उनका मुफ्त एआई-पावर्ड टूल है जो तस्वीरों को कार्टून ड्रॉइंग में बदल देता है। इन नंबरों में एक बात समान है: वे “साइड प्रोजेक्ट मार्केटिंग” (जिसे “इंजीनियरिंग के रूप में मार्केटिंग” के रूप में भी जाना जाता है) नामक ग्राहक अधिग्रहण रणनीति के परिणाम थे। ‍ साइड प्रोजेक्ट मार्केटिंग क्या है?साइड-प्रोजेक्ट मार्केटिंग में संभावित ग्राहकों को आपके व्यवसाय की ओर आकर्षित करने के लिए एक स्टैंड-अलोन उत्पाद या सेवा का निर्माण शामिल है। यह बताना मुश्किल है कि इस शब्द को किसने गढ़ा, लेकिन इसके बारे में लिखने वाले पहले लोगों में से दो थे गेब्रियल वेनबर्ग और जस्टिन मार्स ने अपनी पुस्तक “ट्रैक्शन: हाउ एनी स्टार्टअप कैन अचीव एक्सप्लोसिव कस्टमर ग्रोथ” में। वहां, वे स्टार्टअप के लिए 19 से अधिक ग्राहक अधिग्रहण चैनलों पर जाते हैं, 11 वें स्थान पर “इंजीनियरिंग के रूप में मार्केटिंग” के बारे में बात करते हैं, जिसे वे इस प्रकार परिभाषित करते हैं: “इंजीनियरिंग समय का उपयोग करके कैलकुलेटर, विजेट और शैक्षिक माइक्रो-साइट जैसे उपयोगी उपकरण बनाने के लिए आपका संभावित ग्राहकों के सामने कंपनी। ये उपकरण तब लीड उत्पन्न करते हैं और आपके ग्राहक आधार का विस्तार करते हैं। ” नोट: मैं साइड प्रोजेक्ट मार्केटिंग और इंजीनियरिंग को मार्केटिंग के रूप में एक दूसरे के स्थान पर उपयोग करूँगा। मुझे इस शब्द के बारे में दो सामान्य भ्रमों को दूर करने दें:प्रोजेक्ट को आपके मौजूदा ग्राहकों पर केंद्रित नहीं किया जा सकता है। यदि ऐसा है, तो यह इसके बजाय एक उत्पाद सुविधा है। उदाहरण के लिए, यदि आप एक ऐसा क्रोम एक्सटेंशन बनाते हैं जो आपके उत्पाद को नई सुविधाएँ प्रदान करता है, भले ही यह एक स्टैंड-अलोन उत्पाद है, तो यह मार्केटिंग के रूप में इंजीनियरिंग नहीं है क्योंकि इसका उद्देश्य नए ग्राहकों को आकर्षित करना नहीं है।परियोजना को राजस्व उत्पन्न करने पर केंद्रित नहीं किया जा सकता है। साइड-प्रोजेक्ट मार्केटिंग अभियानों के कुछ मामले हैं जहां उत्पाद या सेवा मुफ्त में देने के बजाय बेची जाती है (जैसे Airbnb के राजनीतिक अनाज बक्से)। यह पूरी तरह से ठीक है, जब तक कि परियोजना के साथ लक्ष्य अभी भी नए ग्राहकों को आकर्षित करना है।‍ साइड प्रोजेक्ट मार्केटिंग के 10 प्रकार और उदाहरण1) टूल / ऐप्सवे आम तौर पर किसी विशेष उपयोगकर्ता की ज़रूरत को पूरा करने पर केंद्रित ऑनलाइन मुफ़्त टूल होते हैं। Shopify द्वारा हैचफुल एक निःशुल्क लोगो निर्माता है। लोगो की तलाश करने वाले ईकामर्स संस्थापकों को भी ईकामर्स प्लेटफॉर्म में दिलचस्पी हो सकती है और वे Shopify के ग्राहकों में परिवर्तित हो सकते हैं। Shopify द्वारा हैचफुल‍ 2) प्रश्नोत्तरीवे या तो मजेदार या सूचनात्मक प्रश्नोत्तरी होते हैं। प्रश्नोत्तरी के परिणाम प्रश्नोत्तरी लेने वालों को उत्पाद या सेवा खरीदने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। RamseySolutions में एक प्रश्नोत्तरी है जो आपको बताती है कि आपके लिए अपने करों को दर्ज करने का सबसे अच्छा तरीका क्या है। परिणामों के माध्यम से, वे अपनी कर तैयारी सेवा को बढ़ावा देते हैं। Ramsey Solutions द्वारा टैक्स क्विज फाइल करने का सबसे अच्छा तरीका‍ 3) कैलकुलेटरवे आम तौर पर ऑनलाइन मुफ्त कैलकुलेटर होते हैं (अन्य मामलों में डाउनलोड करने योग्य एक्सेल) जहां आप कुछ फ़ील्ड भर सकते हैं और नंबर और ग्राफ़ वापस प्राप्त कर सकते हैं। हाउ मच टू मेक ए ऐप एक डिजिटल उत्पाद स्टूडियो Z1 द्वारा बनाया गया एक ऐप डेवलपमेंट कॉस्ट कैलकुलेटर है। जब कैलकुलेटर आपको परिणाम प्रदान करता है, तो आपको अपना ऐप बनाने के लिए उन्हें किराए पर लेने का सुझाव दिया जाता है। Z1 द्वारा एक ऐप कितना बनाना है‍ 4) निर्देशिकावे आम तौर पर ऐसे स्थान होते हैं जहां आप उन्हें बनाने वाली कंपनी द्वारा क्यूरेट किए गए कई डेटा या संसाधन पा सकते हैं। बैरेमेट्रिक्स, स्ट्राइप के लिए एक एनालिटिक्स टूल, में एक “ओपन स्टार्टअप्स” पेज है, जहां आप बेयरमेट्रिक्स टूल के भीतर प्रदर्शित बहुत सारे पारदर्शी स्टार्टअप्स की संख्या पा सकते हैं।वे निर्देशिका जैसे स्थान हैं, लेकिन जहां डेटा और संसाधन किसी के द्वारा साझा किए जा सकते हैं, न कि केवल उनके पीछे की कंपनी। स्पार्कटोरो एक मार्केट रिसर्च और ऑडियंस इंटेलिजेंस टूल है। डिजिटल मार्केटर्स (उनके संभावित ग्राहकों) को आकर्षित करने के तरीके के रूप में, उन्होंने एक डिजिटल मार्केटिंग रिसोर्स एग्रीगेटर “ट्रेंडिंग” बनाया है। स्पार्कटोरो द्वारा रुझान‍ 6) गेमवे आम तौर पर एक मजबूत साझा करने योग्य घटक के साथ खेल होते हैं, क्योंकि कंपनियां आमतौर पर उनके साथ बहुत सारे पीआर और बैकलिंक्स को आकर्षित करने का लक्ष्य रखती हैं। मेंशन एक मीडिया मॉनिटरिंग और सोशल लिसनिंग टूल है। यह दिखाने के लिए कि उनका डेटा कितना दिलचस्प है, उन्होंने बैटल ऑफ़ द ब्रांड्स बनाया, एक ऐसा गेम जो आपको किन्हीं दो ब्रांडों के ऑनलाइन उल्लेखों की तुलना करने देता है। मेंशन द्वारा ब्रांड्स की लड़ाई‍ 7) खाकावे आम तौर पर एक्सेल, गूगल शीट्स, पॉवरपॉइंट, या पीडीएफ फाइलें हैं जिन्हें आप अपने डेटा या जानकारी से भर सकते हैं। कई मामलों में, टेम्प्लेट वही काम करने का एक शुरुआती तरीका है जो कंपनी करती है। ActiveCampaign, एक ईमेल मार्केटिंग और CRM टूल, Excel या Google पत्रक के लिए एक निःशुल्क CRM प्रदान करता है। उसी पृष्ठ पर जहां आप टेम्पलेट डाउनलोड कर सकते हैं, वे दावा करते हैं कि यह विशिष्ट आवश्यकताओं के लिए पर्याप्त नहीं होगा और आपको इसके बजाय ActiveCampaign के CRM का उपयोग करना चाहिए। ActiveCampaign द्वारा CRM टेम्प्लेट‍ 8) चेकलिस्टवे ऑनलाइन सूचियां या डाउनलोड करने योग्य पीडीएफ हैं जहां आप कुछ हासिल करने के लिए विभिन्न चरणों की जांच कर सकते हैं। गस्टो के पास एक ऑनलाइन कर्मचारी ऑनबोर्डिंग चेकलिस्ट है। यह उनके व्यवसाय के लिए एकदम उपयुक्त है, क्योंकि वे एक मानव संसाधन, लाभ और पेरोल टूल हैं। Gusto . द्वारा कर्मचारी ऑनबोर्डिंग चेकलिस्ट‍ 9) कन्वर्टरवे आपको किसी चीज़ को दूसरी चीज़ में बदलने की अनुमति देते हैं। वे आम तौर पर ऑडियो, वीडियो, छवि या फ़ाइल व्यवसायों द्वारा बनाए जाते हैं। ऑनलाइन वीडियो एडिटर कपविंग ने वीडियो को एमपी3, जीआईएफ, एमपी4 या जेपीजी में बदलने के लिए एक फ्री टूल बनाया है। कपविंग द्वारा वीडियो कनवर्ट करें‍ 10) भौतिक उत्पादवे उत्पाद हैं (जरूरी नहीं कि व्यवसाय से संबंधित हों) जो कंपनियां आमतौर पर शेयर और पीआर कवरेज प्राप्त करने के लिए बनाती हैं। उपरोक्त सभी प्रकारों के विपरीत, भौतिक उत्पादों में उत्पादन और वितरण लागत होती है। इसका मतलब है कि ये उत्पाद आम तौर पर बेचे जाते हैं। साइड प्रोजेक्ट्स की कीमत तब तक हो सकती है जब तक कि उद्देश्य ग्राहकों को आकर्षित करना और राजस्व उत्पन्न करना न हो। दूर, एक सामान और यात्रा सामान ब्रांड, ने 40 प्रभावशाली लोगों के पसंदीदा अवकाश स्थलों को क्यूरेट करते हुए एक कॉफी टेबल बुक तैयार की और इसे $ 225 (उनके द्वारा मुद्रित सभी 2,000) में बेच दिया। अवे द्वारा कॉफी टेबल बुक  विज्ञापन लोगो के आसपासस्टार्टअप टीमों के काम करने के नए तरीके के लिए मौलिक रूप से नए सिरे से तैयार किए गए वीडियो कॉल आज वास्तव में काम करते हैं। मुफ़्त में आज़माएँ → मार्केटिंग के रूप में इंजीनियरिंग के 4 लाभसाइड प्रोजेक्ट मार्केटिंग समय लेने वाली लगती है और उत्पाद से लेकर मार्केटिंग तक के प्रयासों को समाप्त कर देती है।कोई व्यवसाय विज्ञापन चलाने या सामग्री लिखने के बजाय इंजीनियरिंग को मार्केटिंग के रूप में क्यों करेगा? यहाँ मुख्य 4 कारण हैं: यह ऐसा प्रतिस्पर्धी अधिग्रहण चैनल नहीं है: एंड्रयू चेन ने कई साल पहले “द लॉ ऑफ शिट्टी क्लिकथ्रू” के बारे में लिखा था कि “समय के साथ, सभी मार्केटिंग रणनीतियों का परिणाम आकर्षक क्लिकथ्रू दरों में होता है।” मार्केटिंग के रूप में इंजीनियरिंग एक अपेक्षाकृत नया चैनल है और इसके लिए कुछ संसाधनों की आवश्यकता होती है जो विज्ञापन और सामग्री, दो सबसे आम अधिग्रहण चैनलों का उल्लेख नहीं करते हैं।यह विपणन की तरह महसूस नहीं करता है: “सबसे अच्छी मार्केटिंग तब होती है जब आप नहीं जानते कि यह मार्केटिंग है।” सामग्री और विज्ञापन आत्म-प्रचार की तरह महसूस करते हैं और ज्यादातर मामलों में, कोई मूल्य प्रदान नहीं करते हैं। साइड प्रोजेक्ट स्वयं उपयोगकर्ताओं को मूल्य देते हैं; उपयोगकर्ता को आपकी कंपनी से मूल्य प्राप्त करने के लिए ग्राहक बनने की आवश्यकता नहीं है।वे समय के साथ ग्राहकों को लाते रह सकते हैं: सामग्री के रूप में, ये प्रोजेक्ट हर महीने उपयोगकर्ताओं को लाने वाले कुछ कीवर्ड के लिए Google पर रैंक कर सकते हैं, जिनमें से कुछ ग्राहकों में परिवर्तित हो सकते हैं। सामग्री के विपरीत, ये प्रोजेक्ट बार-बार उपयोगिता प्रदान कर सकते हैं, जिसका अर्थ है कि एक ही उपयोगकर्ता आपके प्रोजेक्ट को कई बार देख सकता है (आप आमतौर पर सामग्री के एक टुकड़े को एक से अधिक बार नहीं पढ़ते हैं)।वे पीआर कवरेज और बैकलिंक्स उत्पन्न कर सकते हैं: उल्लिखित साइड प्रोजेक्ट के कई उदाहरण वायरल हो गए हैं और हजारों शेयर और बैकलिंक्स प्राप्त हुए हैं। सही समय और कुछ भाग्य के साथ, आपकी परियोजना को बहुत सारी मीडिया साइटों द्वारा कवर किया जा सकता है, जिससे आपको बैकलिंक्स और उच्च डोमेन प्राधिकरण प्राप्त होता है।‍ 3-चरणीय पक्ष परियोजना विपणन प्रक्रिया1) एक साइड प्रोजेक्ट मार्केटिंग आइडिया के साथ आओसबसे पहले, मैं आपको यह जांचने की सलाह देता हूं कि क्या आपके प्रतिस्पर्धियों ने मार्केटिंग प्रोजेक्ट के रूप में कोई इंजीनियरिंग बनाया है। यदि ऐसा है, तो आप उनके विचार को चुराने और इसे बेहतर बनाने पर विचार कर सकते हैं। फिर, विचारों के लिए अपनी वेबसाइट देखें। सामग्री के लिए अपने ब्लॉग, पॉडकास्ट, या संसाधन पृष्ठ देखें जिसमें शीर्ष पर एक साइड प्रोजेक्ट बनाया जा सकता है। यदि आपके पास “ग्राहक आजीवन मूल्य की गणना कैसे करें” के बारे में एक लेख है, तो आप केवल एक उदाहरण देने के लिए एक सीएलवी कैलकुलेटर बना सकते हैं। अंत में, आला ब्लॉग, पॉडकास्ट और समुदायों पर जाएं और ऐसी सामग्री की खोज करें जिसे एक साइड प्रोजेक्ट में बदला जा सके। ‍ उत्पाद बनाम ऑडियंस उन्मुखयदि आप किसी भी साइड-प्रोजेक्ट मार्केटिंग आइडिया के साथ नहीं आ सकते हैं, तो शायद यह इसलिए है क्योंकि आप ऑडियंस-ओरिएंटेड के बजाय प्रोडक्ट-ओरिएंटेड तरीके से सोच रहे हैं। यहाँ अंतर है:उत्पाद-उन्मुख: ये साइड प्रोजेक्ट हैं जो आपके उत्पाद या सेवा के साथ एक मजबूत फिट हैं। आप उन लोगों तक पहुंचेंगे जो आपके संभावित ग्राहक हैं, जो सक्रिय रूप से आपके जैसे उत्पाद की खोज कर रहे हैं। कपविंग का वीडियो कनवर्टर टूल एक अच्छा उदाहरण है – जो लोग इस टूल का उपयोग करते हैं वे एक वीडियो संपादित कर रहे हैं और इसलिए कैपविंग के उत्पाद में रुचि हो सकती है। हालांकि इस तरह की परियोजना में उच्चतम रूपांतरण दर है, लेकिन हर जगह ग्राहक-उन्मुख परियोजना विचार विकसित करना कठिन होगा।ऑडियंस-ओरिएंटेड: ये साइड प्रोजेक्ट हैं जो आपके लक्षित दर्शकों के साथ एक मजबूत फिट हैं। आप उन लोगों तक पहुंचेंगे जो आपके संभावित ग्राहक हैं, जो सक्रिय रूप से आपके जैसे उत्पाद की खोज नहीं कर रहे हैं। हैचफुल, Shopify का मुफ्त लोगो निर्माता, एक अच्छा उदाहरण है – जो लोग टूल का उपयोग करते हैं वे ईकामर्स संस्थापक हैं जो एक लोगो बनाना चाहते हैं, न कि ईकामर्स, जो कि Shopify का समाधान है।यदि आप किसी उत्पाद-संबंधित प्रोजेक्ट के साथ नहीं आ सकते हैं, तो मैं आपको दर्शकों-उन्मुख तरीके से सोचने के लिए प्रोत्साहित करता हूं, क्योंकि यह संभावित विचारों के स्पेक्ट्रम को विस्तृत करेगा। उत्पाद-उन्मुख बनाम ऑडियंस-उन्मुख‍ साइड प्रोजेक्ट जो उत्पाद की आवश्यकता उत्पन्न करते हैंउत्पाद-उन्मुख पक्ष परियोजना विचारों के भीतर, उनमें से कुछ उत्पाद के लिए आवश्यकता पैदा करने में सक्षम हैं। हबस्पॉट द्वारा वेबसाइट ग्रेडर इसका सबसे अच्छा उदाहरण है। यह एक उपकरण है जहां आप अपनी वेबसाइट का यूआरएल दर्ज कर सकते हैं और वे आपको एक स्कोर बताते हैं और आप इसे सुधारने के लिए क्या कर सकते हैं। हबस्पॉट द्वारा वेबसाइट ग्रेडरदिलचस्प बात यह है कि हबस्पॉट का उपयोग करके इनमें से कई चीजों को बेहतर बनाया जा सकता है। जैसा कि आप स्क्रीनशॉट में देख सकते हैं, आप तुरंत 14-दिवसीय हबस्पॉट परीक्षण शुरू कर सकते हैं। यदि आप उत्पाद-उन्मुख साइड-प्रोजेक्ट विचार के साथ आ सकते हैं जो ट्रैफ़िक प्राप्त करता है और उत्पाद आवश्यकता उत्पन्न करके उपयोगकर्ताओं के उच्च प्रतिशत को ग्राहकों में परिवर्तित करता है, तो आप एक मजबूत ग्राहक अधिग्रहण चैनल बना रहे होंगे। नहीं तो चिंता मत करो! दर्शकों से संबंधित साइड प्रोजेक्ट्स के लिए बहुत बड़े अवसर हैं। ‍ अधिक प्रेरणा की आवश्यकता है?यहां 8 कंपनियों द्वारा निर्मित +250 टूल दिए गए हैं, जिन्होंने मार्केटिंग के रूप में इंजीनियरिंग में महारत हासिल की है:Moz . द्वारा 6 SEO टूलAhrefs द्वारा 10 SEO टूलSparkToro द्वारा 3 सोशल मीडिया टूलShopify द्वारा 26 व्यवसाय और ईकामर्स टूलGusto . द्वारा 7 पेरोल और एचआर टूल्सVeed . द्वारा 147 वीडियो टूलकपविंग द्वारा 74 वीडियो टूलहबस्पॉट द्वारा 8 व्यवसाय और मार्केटिंग टूल‍ 2) इंजीनियरिंग को मार्केटिंग प्रोजेक्ट के रूप में बनाएंमार्केटिंग के रूप में इंजीनियरिंग की परिभाषा में जिसे हमने शुरुआत में देखा, उसने कहा “इंजीनियरिंग समय का उपयोग करना”। ऐसा इसलिए है क्योंकि कुछ साल पहले, और आज भी, यदि आप परिष्कृत साइड प्रोजेक्ट बनाना चाहते हैं, तो आपको इसे कोड करने के लिए एक डेवलपर की आवश्यकता होगी। हालाँकि, आजकल, आप हर इंजीनियरिंग को मार्केटिंग प्रोजेक्ट के रूप में बना सकते हैं, जिसके बारे में आप बिना कोड वाले टूल के बारे में सोच सकते हैं। इस तरह की परियोजना के निर्माण के लिए कैलकोनिक (कैलकुलेटर के लिए), आउटग्रो (कैलकुलेटर और क्विज़ के लिए), और बबल (अधिक जटिल परियोजनाओं के लिए) कुछ बेहतरीन नो-कोड टूल हैं। स्टार्टअप संस्थापकों के लिए ऑल-इन-वन न्यूज़लैटरहर हफ्ते, मैं आपको Failory के नवीनतम साक्षात्कार और लेख और संस्थापकों के लिए 3 क्यूरेटेड संसाधन भेजूंगा। +20,000 अन्य स्टार्टअप संस्थापकों में शामिल हों! आपका ईमेल पतासदस्यता लेने के3) साइड प्रोजेक्ट को बढ़ावा देनाजैसा कि सामग्री के साथ होता है, आपको इसे प्रकाशित करने के बाद अपने साइड प्रोजेक्ट को बढ़ावा देना होगा। इन परियोजनाओं को दो प्रकार के ट्रैफ़िक मिलते हैं: ‍ वायरल ट्रैफिकजिस प्रोजेक्ट पर आपने पैसा और समय खर्च किया है, उस पर ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए वायरलिटी पर भरोसा करना काफी जोखिम भरा है, लेकिन ऊपर बताए गए कई उदाहरणों में अच्छा काम किया है। किसी प्रोजेक्ट के वायरल होने के लिए, उसे विवादास्पद, बेहद मज़ेदार, या वास्तव में समय-सटीक होना चाहिए। आइए तीन उदाहरण देखें। ‍ विवाद2008 के ओबामा-मैक्केन चुनाव में, Airbnb ने सीमित-संस्करण वाले अनाज के डिब्बे बेचे, जिन्हें Obama O’s & Captain McCain कहा जाता है। यह एक मजेदार अभियान था जिसमें विवादास्पद घटक हर राजनीतिक विषय में स्वाभाविक रूप से शामिल थे। राष्ट्रीय टेलीविजन ने उन्हें दिखाया और 24 घंटों में उन्होंने $30k मुनाफा कमाते हुए 1000 बक्से बेचे। Airbnb . द्वारा ओबामा ओ और कैप्टन मैक्केन‍ मज़ेदारचेकमार्क्स, एक एप्लिकेशन सुरक्षा परीक्षण उपकरण, ने गेम ऑफ हैक्स नामक एक गेम बनाया, जहां उपयोगकर्ताओं को कोड के विभिन्न टुकड़ों में कमजोरियों की पहचान करनी थी। यह प्रोजेक्ट सबसे बड़े डेवलपर समुदाय हैकर न्यूज पर वायरल हो गया, जिसमें हजारों उपयोगकर्ता आए।जब GDPR नियमन सामने आया, तो Mailjet ने जल्दी से अल्टीमेट GDPR क्विज़ बनाया, एक क्विज़ जिसने निर्धारित किया कि आपकी कंपनी GDPR के लिए कितनी तैयार थी। इसे तब लॉन्च किया गया था जब हर कोई इस विषय पर बात कर रहा था, इसलिए इसने तेजी से धमाका किया। प्रोडक्ट हंट में +300 यूजर्स ने प्रोडक्ट को अपवोट किया। Mailjet द्वारा अंतिम GDPR प्रश्नोत्तरीहालाँकि, भले ही आपके प्रोजेक्ट में ये सभी घटक हों, आप यह सुनिश्चित नहीं कर सकते कि यह वायरल होगा या नहीं। इसलिए आपको प्रोजेक्ट के ऑर्गेनिक ट्रैफिक पर काम करने पर भी विचार करना चाहिए। ‍ जैविक यातायातकुछ प्रोजेक्ट स्वाभाविक रूप से ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के लिए उपयुक्त नहीं हैं। कोई भी व्यक्ति Google पर GDPR प्रश्नोत्तरी के लिए खोज नहीं करता है। हालाँकि, बहुत से लोग हर दिन एक वीडियो टू एमपी3 कन्वर्टर खोजते हैं। यदि मार्केटिंग प्रोजेक्ट के रूप में आपकी इंजीनियरिंग ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के साथ अच्छी तरह से फिट है, तो यहां कुछ चीजें हैं जो आप अपने प्रोजेक्ट को SEO के लिए अनुकूलित करने के लिए कर सकते हैं, उदाहरण के साथ। ‍ उपयोगकर्ताओं के खोज इरादे को संतुष्ट करें (परेशानी से मुक्त)यह सबसे महत्वपूर्ण बात है: इंजीनियरिंग को मार्केटिंग प्रोजेक्ट पेज के रूप में बनाने पर ध्यान केंद्रित करें जो उपयोगकर्ताओं के खोज इरादे को परेशानी मुक्त तरीके से संतुष्ट करता है (कोई ईमेल या पंजीकरण आवश्यक नहीं है)। कुछ चीजें जो उपयोगकर्ताओं के अनुभव को बेहतर बनाती हैं और सुनिश्चित करती हैं कि उन्हें आपके पेज से वह मिल जाए जो वे चाहते हैं: स्वच्छ यूएक्सकोई त्रुटि या बग नहींतेजी से लोड हो रहा हैस्पष्टीकरण ग्रंथआपका लक्ष्य एक ऐसा पृष्ठ बनाना है जिससे उपयोगकर्ताओं को Google के परिणाम पृष्ठ पर वापस जाने की आवश्यकता न पड़े। यह एक ऐसा कारक है जिसे Google परिणामों में पहले स्थान पर तय करते समय बहुत कुछ ध्यान में रखता है। ‍ नया या वर्तमान डोमेन?जैसा कि आपने महसूस किया होगा, कई इंजीनियरिंग मार्केटिंग प्रोजेक्ट के रूप में अलग-अलग डोमेन में बनाए जाते हैं। इसका सकारात्मक और नकारात्मक SEO प्रभाव है: सकारात्मक: यदि आप “सटीक मिलान डोमेन (ईएमडी)” का उपयोग करते हैं, जिसका अर्थ है कि डोमेन ठीक वही कीवर्ड है जिसके लिए आप रैंक करना चाहते हैं, तो आपको कीवर्ड के लिए रैंक करना आसान हो सकता है। उदाहरण के लिए, बोर्ड गेम बनाने वाली कंपनी कार्टामुंडी ने हाउ मच टू मेक अ बोर्ड गेम नाम से एक प्रोजेक्ट बनाया और “howmuchtomakeaboardgame.com” डोमेन का इस्तेमाल किया, जिसे लंबे समय तक Google पर अच्छी रैंक मिली। इतना कहने के बाद, यह स्पष्ट नहीं है कि Google आजकल ईएमडी को कितना महत्व देता है।नकारात्मक: न तो साइड प्रोजेक्ट को आपके व्यवसाय के डोमेन के उच्च अधिकार (जो एक महत्वपूर्ण रैंकिंग कारक है) से लाभ होगा, न ही आपके व्यवसाय को बैकलिंक्स से लाभ होगा और नए डोमेन को अधिकार प्राप्त होगा।यदि आप एक अलग डोमेन पर उपकरण का निर्माण करते हैं, तो आपको यादगार और ईएमडी शक्ति में क्या हासिल होगा, यह आपके वर्तमान डोमेन के लिए बैकलिंक्स और प्राधिकरण लाभ में त्याग दिया जाएगा।

आपको अपनी वेबसाइट के विभिन्न पृष्ठों से अपने प्रोजेक्ट से लिंक करने की आवश्यकता है, ताकि उपयोगकर्ताओं को इसके बारे में पता चल सके और Google यह समझ सके कि वह पृष्ठ कितना महत्वपूर्ण है। इसे केवल अपने नावबार और पाद लेख से न जोड़ें; संबंधित ब्लॉग पोस्ट खोजें और वहां एक लिंक भी जोड़ें। ‍ मार्केटिंग के रूप में इंजीनियरिंग + प्रोग्रामेटिक एसईओ प्रोग्रामेटिक एसईओ में डेटा के एक सेट से सैकड़ों या हजारों पेज प्रोग्रामेटिक रूप से उत्पन्न होते हैं और उन्हें लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड के लिए Google पर रैंक करते हैं। मैंने यहां Programmatic SEO के बारे में एक लंबी गाइड लिखी है। गस्टो ने प्रोग्रामेटिक एसईओ के साथ साइड प्रोजेक्ट मार्केटिंग को मिलाकर एक अविश्वसनीय काम किया है। उन्होंने “[राज्य] प्रति घंटा तनख्वाह कैलकुलेटर” कीवर्ड के लिए 50 पृष्ठ और “[राज्य] वेतन पेचेक कैलकुलेटर” के लिए 50 पृष्ठ बनाए हैं। Gusto . द्वारा प्रति घंटा/वेतन पेचेक कैलक्यूलेटर ये 50 पृष्ठ उनके बीच लगभग समान हैं, केवल “[राज्य] राज्य कर” शीर्षक वाले एक छोटे से खंड पर भिन्न हैं। यह इन पृष्ठों को प्रोग्रामेटिक रूप से बनाना वास्तव में आसान बनाता है। “प्रति घंटा पेचेक कैलकुलेटर” और “वेतन पेचेक कैलकुलेटर” के लिए केवल दो पेज की रैंकिंग क्या हो सकती थी, बहुत सारे लॉन्ग-टेल कीवर्ड के लिए 100+ पृष्ठों की रैंकिंग में बदल गई। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि ये पृष्ठ अपने खोजशब्दों के लिए शीर्ष परिणामों में रैंकिंग कर रहे हैं। बड़ी संभावना है कि मार्केटिंग प्रोजेक्ट के रूप में आपके इंजीनियरिंग के लिए कोई प्रोग्रामेटिक एसईओ अवसर नहीं हैं, लेकिन अगर ऐसा नहीं है तो शोध के लिए कुछ समय समर्पित करना उचित है। रैपिंग अप: कैसे शुरू करें? हर आला में साइड प्रोजेक्ट मार्केटिंग के अवसर हैं। चूंकि यह एक प्रतिस्पर्धी चैनल नहीं है, मैं शर्त लगाता हूं कि यदि आप इसे आजमाते हैं तो आपको एक अच्छा आरओआई मिलेगा। यहां बताया गया है कि आप कैसे शुरू कर सकते हैं: एक साइड प्रोजेक्ट मार्केटिंग आइडिया खोजें (1-2 घंटे)। बिना कोड वाले टूल (5-10 घंटे) के साथ उत्पाद या सेवा बनाएं। वायरल ट्रैफ़िक (2-3 घंटे) प्राप्त करने के लिए प्रोजेक्ट लॉन्च करें। ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक (2-3 घंटे) के लिए अपने प्रोजेक्ट को ऑप्टिमाइज़ करें। यदि आपके कोई प्रश्न हैं, तो nico@failory.com पर ईमेल करें। प्रक्रिया के किसी भी चरण में आपकी सहायता करने में मुझे खुशी होगी।

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